فروش مرسدس بنز در ۲۰۲۴ فاجعه بود/ مدیران ارشد در مسیر انکار

آمار فروش مرسدس بنز برای سال ۲۰۲۴ منتشر شد. این برند در بازارهای کلیدی با کاهش چهار درصدی فروش جهانی مواجه شد و همچنین، کاهش چشمگیری در تقاضای خودروهای برقی تجربه کرد.

به گزارش خودرونویس، آمار منتشر شده توسط خودروساز آلمانی در هفته گذشته نشان می‌دهد که گروه مرسدس بنز در سال ۲۰۲۴ در مجموع دو میلیون و ۳۹۰ هزار خودرو در سراسر جهان فروخته است. این عدد نشان‌دهنده کاهش چهار درصدی نسبت به سال ۲۰۲۳ است.

فروش مرسدس بنز در ۲۰۲۴ با مشکلاتی در بازارهای کلیدی مانند چین و آلمان همراه بوده که تاثیر منفی بر نتایج گذاشته است.

تقسیم بندی فروش بر اساس سگمنت‌های مختلف نیز نشان می‌دهد که مرسدس با کاهش ۱۴ درصدی در فروش مدل‌های سطح بالا و لوکس خود مواجه شده و در طول سال فقط ۲۸۱ هزار و ۵۰۰ دستگاه از این مدل‌ها را به فروش رسانده است.

محصولات «کلیدی» برند، عملکرد خوبی داشتند و با افزایش ۶ درصدی، فروش یک میلیون و ۱۶۰ هزار دستگاه را به ثبت رساندند. از طرفی، مدل‌های «پایه و استاندارد» موفق به فروش قابل توجهی نشدند و با کاهش کلی ۱۴ درصدی، فقط ۵۳۴ هزار و ۸۰۰ دستگاه از آنها فروخته شد.

کاهش نفوذ بین‌‌المللی، بحران در خانه

مرسدس بنز در چندین بازار کلیدی، نتوانست به آمار فروش خود در سال ۲۰۲۳ دست یابد. عملکرد برند در هر دو منطقه ناامید‌کننده بود و با کاهش سه درصدی در اروپا و کاهش هفت درصدی در آسیا مواجه شد. فروش کلی برند در اروپا ۶۴۱ هزار و ۸۰۰ دستگاه و در آسیا، ۸۹۲ هزار و ۱۰۰ دستگاه بود.

در بازار خانگی آلمان هم مرسدس بنز مجموعا ۲۱۳ هزار و ۵۰۰ دستگاه خودرو فروخته که نشان‌دهنده کاهش نگران‌کننده ۹ درصدی نسبت به سال گذشته است. در همین حال در چین، فروش به میزان هفت درصد کاهش یافته و به ۶۸۳ هزار و ۶۰۰ دستگاه رسیده است.

تنها خبر خوب برای برند از بازار آمریکای شمالی می‌آید. جایی که مرسدس بنز با ثبت فروش ۳۶۵ هزار و ۴۰۰ دستگاه، موفق به تجربه افزایش هشت درصدی میزان فروش بوده است. البته گفتنی است که اکثریت این رقم یعنی ۳۲۴ هزار و ۵۰۰ دستگاه مربوط به ایالات متحده بوده که افزایش فروش ۹ درصدی نسبت به سال ۲۰۲۳ را ثبت کرده است.

با این حال فروش جهانی خودروهای برقی باتری‌دار (BEV) به اندازه ۲۳ درصد کاهش یافته و به ۱۸۵ هزار و ۱۰۰ دستگاه خودرو رسیده است که در صورت ادامه این روند، ممکن است منجر به جریمه‌های قابل توجهی شود.

فروش فاجعه مرسدس بنز در ۲۰۲۴؛ از آمار اصرار، از مدیران انکار

با وجود کاهش فروش مرسدس بنز در ۲۰۲۴‌‌، دلایلی برای خوش‌بینی وجود دارد. هر دو بخش محصولات لوکس و محصولات استاندارد، در سه ‌ماهه چهارم سال افزایش فروش را تجربه کردند.

آمار کلی فروش برند در سه ماهه چهارم ۲۰۲۴ که بهترین فصل مرسدس بنز از لحاظ فروش هم بود، عدد ۶۲۵ هزار و ۸۰۰ دستگاه را نشان می‌دهد. البته با وجود عملکرد امیدوارکننده در این مدت، همچنان فروش برند به اندازه دو درصد کمتر از بازه زمانی مشابه در سال ۲۰۲۳ بوده است.

اولا کالنیوس، رییس هیئت مدیره گروه مرسدس بنز AG به این آمار واکنش نشان داد و گفت: در سال ۲۰۲۴، مرسدس بنز بار دیگر قدرت برند و گستردگی محصولات خود را نشان داد.

او همچنین گفت: این موفقیت به فروش قوی وسایل نقلیه سطح بالا و محصولات اصلی ما در سه ‌ماهه چهارم ختم شد. ما همچنان به تقویت مستمر کارنامه و خط تولید خود ادامه می‌دهیم و رنج تازه‌ای از محصولات داریم که امسال با مدل CLA کاملا جدید شروع خواهد شد.

عملکرد موفق کلاس G مرسدس بنز

بریتا سیگر، عضو هیئت مدیره مرسدس و مسئول بازاریابی و فروش نیز اضافه کرد: ما سال را با فروش سه‌ ماهه قوی به پایان رساندیم و از بین محصولاتمان، مدل‌های لوکس و سطح بالا و مخصوصا، مدل محبوب کلاس G عملکرد موفقی داشتند. به طور صریح از مشتریان برای اعتماد و وفاداری مداوم آنها به برند ما تشکر می‌کنم و مشتاقانه منتظر اولین نمایش جهانی مدل‌های جدید CLA با فناوری پیشرفته و طراحی خیره‌کننده هستم.

در پایان باید گفت که افت فروش مرسدس بنز در ۲۰۲۴ نشان دهنده چالش‌های بزرگی است که این برند در بازارهای جهانی تجربه کرده است. با وجود کاهش چهار درصدی در فروش جهانی و کاهش تقاضا برای خودروهای برقی، مرسدس بنز با فروش نسبتا قوی محصولات اصلی و سطح بالای خود در سه‌ ماهه چهارم به استقبال خوش‌بینی‌ها برای سال آینده می‌رود.