به گزارش خودرونویس، خودروها مانند هر محصول تجاری دیگری، نیاز به بازاریابی و تبلیغات مناسب دارند. یکی از موثرترین روشهای تبلیغ، استفاده از یک چهره محبوب بینالمللی برای افزایش آگاهی درباره یک برند و در نهایت، بالا بردن میزان فروش محصولات آن است.
اگر این فرد محبوب که میتواند یک بازیگر، موزیسین، فوتبالیست یا آشپز باشد به شکل درستی انتخاب شود، سود آن شرکت هم از لحاظ فروش و هم از لحاظ افزایش اعتبار و تصویر عمومی، بسیار بیشتر از هزینههای رایج بازاریابی خواهد بود. در این مجموعه مطالب، قصد داریم به معروفترین و موثرترین چهرههای هر برند خودروساز نگاهی بیندازیم.
دیوید گندی سفیر برند جگوار
دیوید گندی یک سوپرمدل انگلیسی است که در مجله Vogue نیز مقالاتی مینویسد. گندی که یک چهره شناختهشده در صنعت لباس و مدلینگ دنیا است، چند سالی است که به عنوان سفیر جگوار نیز در مراسم مختلفی حضور دارد و محصولات این خودروساز لوکس انگلیسی را تبلیغ میکند.
او خود علاقه زیادی به رانندگی و مسابقات دارد و میگوید که رانندگی برای او، مثل نوعی «مدیتیشن» و آرامشآور است. او در نوامبر 2016 در نمایشگاه لسآنجلس و در کنار اولین SUV تمامالکتریکی جگوار یعنی I-Pace حضور داشت.
ژان کریستوف ناولی سفیر برند میتسوبیشی
این آشپز معروف در سال 2016، سفیر میتسوبیشی شد. ناولی که در برنامههای تلویزیونی زیادی حضور دارد درباره این همکاری گفت: برای من افتخار بزرگی است که سفیر شرکت بزرگی مانند میتسوبیشی باشم. من قبلا یک میتسوبیشی داشتم و همیشه آنها را به خاطر محصولات خوبشان تحسین کردهام و خودرویی مانند اوتلندر PHEV به این دلیل که یک محصول پاک و دوستانه با محیطزیست است، برای من بسیار ارزش دارد.
ناولی بعد از رزمری شراگر، دومین آشپزی است که به لیست سفیران میتسوبیشی اضافه میشود. او در مراسمی اختصاصی در آکادمی آموزشی خود، یک دستگاه اوتلندر PHEV دریافت کرد و قرار است، تمام کارهای مربوط به رستوران معروف او، با خودروهای میتسوبیشی انجام شود.
مارگوت رابی سفیر برند نیسان
ستاره محبوب هالیوود، در فوریه 2017 به عنوان سفیر نیسان معرفی شد. نیسان توانست زودتر از بقیه با بازیگر محبوب فیلمهای «جوخه انتحار» و «گرگ والاستریت» به توافق برسد. همکاری این دو نیز در مراسمی ویژه در پیست معروف موناکو گراندپریکس آغاز شد.
رابی در این مراسم، کانسپت تمامالکتریکی بلیدگلایدر (BladeGlider) نیسان را راند. نیسان امیدوار است با به خد مت گرفتن رابی به عنوان اولین سفیر محصولات الکتریکی خود، آگاهی و اطلاعات عمومی درباره این خودروها را افزایش دهد.
زلاتان ابراهیموویچ سفیر برند ولوو
فوقستاره سوئدی زمین سبز هنوز به عنوان سفیر رسمی ولوو معرفی نشده است اما اخیرا همکاری بسیار نزدیکی با کمپینهای تبلیغاتی این خودروساز داشته و در بسیاری از فعالیتهای تجاری آنها شرکت کرده است. زلاتان در ژوئن 2016 در یک فیلم کوتاه احساسی به سفارش و حمایت ولوو حضور داشت.
این فیلم در واقع ادای احترامی به زندگی حرفهای زلاتان بود. البته اولین فیلم آنها با نام Prologue کمی قبل از فیلم مخصوص زندگی زلاتان ساخته شده بود. در این فیلمها شاهد استفاده از مدلهای V90 و XC90 هستیم.
ماریا شارپووا سفیر برند پورشه
البته همه همکاریها بین افراد معروف و خودروسازها به خوبی و خوشی تمام نمی شوند. یک نمونه چنین مسالهای، انتخاب ماریا شارپووا به عنوان سفیر پورشه است. پورشه این بازیکن تنیس معروف را در سال 2013 به خاطر اینکه «او در ورزش خود، عملکرد را با زیبایی و قدرت ترکیب میکند» انتخاب کرد.
اما پس از اینکه جواب تست دوپینگ شارپووا در سال 2016 مثبت اعلام شد، پورشه سعی کرد از او فاصله بگیرد. یکی از سخنگویان پورشه در این رابطه گفت: ما تصمیم گرفتیم که فعلا تمام فعالیتهای برنامهریزی شده با شارپووا را به تعویق بیندازیم.
برل گریلز سفیر برند لندرور
گریلز نام یک ماجراجوی انگلیسی است که در دنیا، طرفداران بسیاری دارد. او در سال 2014 به عنوان سفیر بلندمدت لندروور اعلام شد. گریلرز درباره این همکاری گفت: من در تمام عمرم، از خدمت نظامی تا طبیعتگردیهای بی شمار و حتی موقع فیلمبرداری و سفر در صحراها و جنگلها و بلندترین کوهها، از خودروهای لندروور استفاده کردهام.
لندروور نقش گریلرز را در سطحی جهانی و مهم میشمارد و نقشی اساسی در معرفی نیو دیسکاری اسپرت جدید داشت. او در یکی از تیزرهای تبلیغاتی این مدل هم شرکت داشت و با پشت سر گذاشتن مراحل سخت یک ماجراجویی، نوید معرفی رسمی این مدل را در سوم سپتامبر میداد.
مایکل شوماخر سفیر بند مرسدس بنز
مرسدسبنز بعد از حادثهای که برای شوماخر رخ داد اعلام کرد که با وجود این اتفاق، او را به عنوان سفیر برند خود نگه خواهد داشت. شوماخر در آپریل 2013 به عنوان سفیر مرسدسبنز شروع به کار کرد اما متاسفانه در دسامبر 2013 آن حادثه اسکیسواری برایش به وجود آمد و پس از سپری کردن زمانی نسبتا طولانی در کما، بهوش آمد و فرآیند ریکاوری آهسته او شروع شد.
دکتر دیتر زیتشه، مدیر مرسدسبنز گفت: این اتفاق تاثیری در وضعیت او برای ما ندارد و ما حتی برای لحظهای به تغییر قرارداد او فکر نکردیم.
نواک جوکوویچ سفیر برند پژو
جوکوویچ یکی دیگر از تنیسورهای معروف و مطرح دنیا است که با یک برند خودروسازی بزرگ همکاری میکند. او در ژانویه 2014 به پژو پیوست. علاوه بر موفقیت جهانی جوکوویچ، دلیل دیگری که پژو او را انتخاب کرد، میزان بالای محبوبیت او در کشور چین بود.
پژو از این محبوبیت به عنوان «عاملی تاثیرگذار در برقراری همکاری بین دو طرف» یاد کرده بود. جوکوویچ نیز دلیل انتخاب پژو را اینگونه تشریح کرد: از نظر من، پژو نماینده زیبایی و جذابیت فرانسوی و نشاندهنده روشی خاص و هنرمندانه از زندگی است.
استفان کری سفیر برند اینفینیتی
کری در حال حاضر آخرین ستاره بزرگی است که به دنیای خودروسازی پیوسته است. این بازیکن 29 ساله NBA، در حال حاضر بهترین شوتر مسابقات بسکتبال حرفهای شناخته میشود. اولین فعالیت جدی کری برای اینفینیتی، حضور در کمپین تبلیغاتی Q50 اسپرت سدان جدید است.
بخشی از قرارداد این دو طرف نیز شامل اهدای یک دستگاه از این خودرو به کری میشود. کری تا به حال در چهار باری NBA All Star حضور داشته و دو بار هم موفق به دریافت جایزه MVP (باارزشترین بازیکن فصل) شده است.
دیوید بکهام سفیر برند جگوار
بکهام به طور اختصاصی و انحصاری، به کمک محصولات جگوار در بازار چین میرود و در چندین کمپین تبلیغاتی و بازاریابی این خودروساز شرکت کرده است. مدیر بخش چین جگوار لندروور درباره این موضوع گفته است: دیوید بکهام نماینده جذابیت و شخصیت انگلستان معاصر است و ما قطعا به این همکاری افتخار میکنیم.
محبوبیت دیوید بکهام در چین مانند بقیه دنیا، بسیار بالا است و جگوار میخواهد با استفاده از این محبوبیت، به محصولات خود کمک کند. او درباره این همکاری گفت: من همیشه خودروهای جگوار را ستایش کردهام. از ظاهر و زبان طراحی مخصوص آنها گرفته تا غرش و قدرت موتور، همه عناصر سازنده جگوار یادآور شخصیت بالای انگلستان است.
الکس زاناردی سفیر برند ب ام و
داستان زندگی زاناردی بسیار تکاندهنده و امیدبخش است. او راننده مسابقات CART و فرمول1 بود و متاسفانه پاهایش را در تصادفی در یک مسابقه رانندگی از دست داد. او با وجود تحمل کردن صدمات بسیار، این اتفاق را که نزدیک بود جانش را هم در آن از دست دهد، فراموش کرد و توانست مدال طلای پاراالمپیک را هم به دست بیاورد.
او اکنون در یک بامو Z4 GT3 مسابقه میدهد. بامو این خودرو را برای شرایط مخصوص زاناردی آماده کرده است. الکس زاناردی درباره این همکاری گفته است: بامو برای من مثل یک خانواده دوم است و در طول سالهای گذشته، ما نه تنها درون پیست و کمپینهای مختلف با هم همکاریهای نزدیک و موفقی داشتیم، بلکه به دوستان صمیمی و نزدیکی هم تبدیل شدیم.
نیکولا آدامز سفیر برند هیوندای
نیکولا آدامز یک بوکسر حرفهای و برنده مدال طلا است. او که اهل انگلستان است، در سال 2013 به عنوان سفیر جدید هیوندای اعلام شد.
تونی وایتهورن، مدیر هیوندای موتور در انگلستان درباره آدامز گفت: داشتن استعدادی مانند نیکولا در تیم ما، قطعا با برنامهها و اهداف بلندمدت هیوندای در انگلستان همخوانی میکند. ما از اینکه آدامز را به عنوان سفیر خود به جهان معرفی میکنیم، خوشحالیم و امیدواریم که این همکاری ادامه داشته باشد.